J’avais illustré un Séminaire-Info (Internet et Communication d’entreprise - avril 2004) par l’exemple de la campagne publicitaire multi-supports et originale de Volvo (lancement du nouveau modèle S40).
Les résultats : 270 000 visiteurs en mars sur le site créé spécialement, à comparer avec les 40 000 visiteurs mensuels du site en 2003 ! (Source : Julien Ackermann, responsable e-business Volvo France).
30 000 personnes recevant 4 e-mails successifs pour lancer le "buzz" auprès des Internautes, une campagne de teasing sur les principaux portails d’information relayant un film de 8 mn, une campagne TV, l’utilisation de rumeurs et l’intervention de salariés de Volvo dans des forums…tout cela servi par un scénario solide.
Volvo, une marque suédoise en avance dans l’utilisation efficace des outils Internet ?
Lire l’article de l’argusauto : le mystère de Dalarö ou la belle histoire de la campagne de la Volvo S40.
Enigmatique, intrigante, la campagne pour la nouvelle S40 a fait un tabac. Relayée et attisée par Internet, elle dessine une nouvelle forme de pub.
32. Le chiffre va devenir fétiche, en tous cas porte-bonheur pour Volvo. Début mars, le constructeur lançait en France la promotion de sa nouvelle S40 sur la base d’un événement aussi étrange que singulier : le même jour, sans le savoir, 32 habitants de la commune suédoise de Dalarö avaient acheté la même voiture, une S40 ! Pendant les quatre semaines précédentes, Volvo France avait adressé à 30 000 internautes sélectionnés quatre courriels dont les thèmes énigmatiques, sans faire quelconque mention de Volvo, reprenaient le chiffre 32.
Un mois après, le constructeur totalise avec gourmandise les chiffres des retombées. Julien Ackermann, responsable e-business de Volvo France, révèle que 270 000 internautes se sont rendus en mars sur le mini-web qui relate, dans un film de 8 mn, Le mystère Dalarö, l’histoire de ce stupéfiant achat simultané. Un "carton" puisque l’ensemble du site de Volvo France a enregistré en 2003 une moyenne de 40 000 visiteurs mensuels ! En Grande-Bretagne, un million de personnes ont cliqué sur le lien du film le jour de son apparition sur le portail Yahoo et plus de 6000 ont demandé une copie du film sur DVD ! Lire la suite
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