Tout savoir sur le promotion et le référencement de sites web
Les rencontres Imi Tiki (le Dieu de la recherche en tahitien ;)) faisaient une halte à Lyon ce jeudi 25 mars.
Objectif : faire un panorama le plus exhaustif possible des problématiques concernant le référencement, la visibilité, la promotion de sites web…Quelques points clés ci-dessous. Attention : ni exhaustif, ni complet (je n’ai assisté qu’aux présentations du matin).
** Les 5 (bonnes) recettes d’Olivier Andrieu, fondateur d’Abondance, célèbre site dédié au référencement …
Résumé : des textes pertinents + des titres adaptés pour toutes les pages + une forte popularité (Page Rank > 7) = 50% d’un référencement efficace.
a/ Optimisez vos titres (barre bleu en haut de la fenêtre ou balise TITLE pour les autres) : donner un titre précis pour chaque page / le titre doit être un résumé du contenu de la page / Utilisez les mots-clés vous définissant. C’est LE critère majeur des moteurs de recherche. Vous avez 10 mots maximum.
b/ Les balises meta (description et keyword), pas si importantes que cela : la balise description et la balise keywords sont de moins en moins scannées par les moteurs de recherche…
c/ Le texte est capital : le contenu, le contenu ! 100 mots visibles au moins par page / Attention aux sites Flash difficilement référençables, le 1er paragraphe est capital, les mots en gras, gros, ou cliquables sont mieux pris en compte par les moteurs…Mon homonyme 
appelle cela : créer des pages “réactives”…
d/ Utiliser des URL (www.nom.extension) riches de sens, car elles sont très bien prises en compte par les moteurs de recherche.
e/ Multiplier les échanges de liens pertinents pour augmenter le PageRank de votre site. Bon page rank = 5 ; excellent > 7. Pour connaitre le Page Rank de votre site installez la barre Google.
Voilà ce que j’ai retenu en espérant ne pas avoir transformé les propos, me le Overture, société spécialisée dans les lien sponsorisés (concurrents : eSpotting et GoogleAdwords)
Depuis quelques années, c’est le grand tournant en terme de référencement : sur les moteurs de recherche (yahoo - google - wanadoo - msn - voilà - …et bien d’autres) apparaissent les liens sponsorisés. Les sociétés achètent des mots-clés correspondant à leur métier ou à un évènement lié à leur activité pour figurer en bonne place sur les moteurs…
Les étapes :
a/ Vous vous inscrivez (choix des mots clés et descriptif du liens sponsorisé)
b/ Les équipes éditoriales d’Overture vérifient la pertinence des mots achetés par rapport à votre métier
c/ Les prospects cliquent sur les liens sponsorisés
d/ Vous payez au clic : 15cts d’euro minimum par clic, système d’enchère
** Adcom, société lyonnaise spécialisée dans le référencement, décrit les étapes d’une stratégie efficace de référencement
a/ stratégie et choix des mots-clés b/ optimisation techniques c/ suivi des résultats
voir aussi le portail www.indicateur.com que cette société édite…
Bien d’autres exposés de 15 mn lors de cette rencontre :
** AgentWebRanking propose un outil d’audit et de suivi du référencement
** Referencement.com parle de référencement durable, de Trusted Feed et de liens promotionnels
** Wysistat de ROI (Return On Invest) par rapport à l’outil d’analyse d’audience labélisé Diffusion Contrôle qu’ils proposent
** Webformance spécialiste du référencement à l’international & des sites dynamiques resitue l’importance du référencement naturel (free listing) et des liens publicitaires (paid search) et développe les techniques pour bien référencer un site dynamique…
Voir le programme et les sponsors… je vous avais dit que je ne serais pas exhaustif
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