[Seminaire Info] Internet & communication d’entreprise : impacts - stratégies - outils

Conférence au DHET Chef de projet multimédia - le 22 avril 2004

Le DHET Ingenierie Multimédia forme des chefs de projets multimédia, à Grenoble (Isère). Ce diplôme de formation continue existe depuis plus de 10 ans ; il est homologué Niveau I (Bac+5).

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Les thèmes développés lors de cette conférence de 4 heures :

1. Le contexte
- 2003-2005 : l’explosion des outils Internet (un marché de masse, connexions permanentes et haut-débits, prémisses de l’Internet mobile…)
- Les fondements de la communication (le message, le positionnement, les supports ; "one brand, one message" ; exemples)

2. Stratégies et outils - Typologie : le gouffre entre a/multinationales et grands groupes (exemples par secteurs) b/ PME (marché local, national, international)
- Quelques règles et exemples : créer une expérience positive - relayer l’image de marque - chercher les synergies avec les autres supports - se différencier avec un contenu solide. Exemples : Nike / Amazon / Google…
- Typologie d’outils

3. Etude de cas - Volvo S40 : campagne multisupport : le mystère de Dalaro
- Lettre du Cadre Territorial : une stratégie Internet génératrice de revenus